Нядаўна, паводле звестак кітайскага сайта Wall Street Journal, генеральны дырэктар Nike Джон Донах'ю ў электронным лісце заявіў, што кампанія скароціць 2% сваёй працоўнай сілы. У Nike працуе каля 83 700 чалавек па ўсім свеце, і, паводле ацэнак, кампанія можа скараціць больш за 1600 працоўных месцаў.
У Вялікім Кітаі Nike завяршыла звальненне ў 2020 годзе, доля звальненняў складае 20%, каля 400 чалавек, і ў Вялікім Кітаі працуе каля 2000 супрацоўнікаў.
Тан Руосю таксама заявіў, што кампанія будзе выкарыстоўваць рэсурсы для павелічэння інвестыцый у такія катэгорыі, як бегавыя серыі, жаночая вопратка і брэнд Jordan. Чакаецца, што гэты раўнд звальненняў не паўплывае на супрацоўнікаў крамаў і дыстрыб'ютарскіх цэнтраў Nike, а таксама на супрацоўнікаў інавацыйнай каманды Nike.
Паведамляецца, што звальненні пачаліся 16 лютага і працягваліся тыдзень. Трэці фінансавы квартал Nike заканчваецца 29 лютага, і далейшыя звальненні чакаюцца ў канцы гэтага і наступнага кварталаў.
На паседжанні па выніках працы ў снежні 2023 года кіраўніцтва Nike абвясціла аб выдатках на рэструктурызацыю ў памеры да 400-450 мільёнаў долараў на другую палову 2024 фінансавага года, галоўным чынам звязаных з выплатай выхадных дапамог. У той жа час Nike абвясціла аб выручцы за другі квартал у памеры 13,4 мільярда долараў і чыстым прыбытку ў памеры 1,6 мільярда долараў, што адпаведна апраўдала і перавысіла чаканні аналітыкаў.
Аднак сітуацыя з продажамі неадназначная: з аднаго боку, «Чорная пятніца» і акцыя «Double Eleven» паказваюць высокія продажы, а попыт па-за святамі ніжэйшы за чаканы. Што тычыцца субрынкаў, то макраэканамічнае асяроддзе ў Вялікім Кітаі, Еўропе, на Блізкім Усходзе і ў Афрыцы знаходзіцца пад ціскам.
Абвяшчаючы вынікі, Nike знізіла свой прагноз продажаў на 2024 фінансавы год і чакае, што выручка за ўвесь год вырасце прыкладна на 1%, што ніжэй за папярэдні прагноз росту ў сярэднім на адназначныя лічбы. Кампанія адзначыла, што на прыбытак паўплывалі асцярожныя спажывецкія выдаткі, слабы інтэрнэт-бізнес і актыўная рэкламная актыўнасць.
У Nike ёсць план скарачэння выдаткаў на 2 мільярды долараў на працягу наступных трох гадоў, у тым ліку спрашчэнне класіфікацыі прадукцыі, павышэнне эфектыўнасці ланцужкоў паставак, выкарыстанне маштабу, павелічэнне аўтаматызацыі, спрашчэнне арганізацыйнай структуры і пашырэнне магчымасцей закупак. Гэта таксама азначае змену стратэгіі кампаніі — засяродзіцца на прыбытковасці, а не на росце продажаў пасля вырашэння праблем з вялікімі запасамі.
Крыніцы: тэкстыльны друк і аздабленне, The Wall Street Journal
Час публікацыі: 19 лютага 2024 г.