Апублікаваны «50 найбуйнейшых сусветных брэндаў адзення паводле кошту» за 2025 год: 4 кітайскія брэнды ўвайшлі ў спіс, надаючы новы імпульс развіццю знешняга гандлю.
Нядаўна Brand Finance, вядучае брытанскае агенцтва па ацэнцы брэндаў, афіцыйна апублікавала «50 найбуйнейшых сусветных брэндаў адзення па кошту» (Apparel 50 2025) за 2025 год. Спіс не толькі адлюстроўвае змены ў брэндавым ландшафце сусветнай швейнай індустрыі, але і падкрэслівае прарыў кітайскіх брэндаў на міжнародным рынку — 4 кітайскія брэнды (у тым ліку з Ганконга, Кітай), такія як Anta і Bosideng, паспяхова трапілі ў спіс, надаўшы новы імпульс развіццю знешняга гандлю адзеннем Кітая.
Chanel займае першае месца; французскія брэнды дамінуюць у топ-10
У сёлетнім спісе французскі раскошны брэнд Chanel заняў першае месца з коштам брэнда ў 37,913 мільярда долараў ЗША, прадэманстраваўшы ўражлівы гадавы тэмп росту ў 45,4%, стаўшы тым самым самым каштоўным брэндам адзення ў свеце. Іншы французскі брэнд, Louis Vuitton, заняў другое месца з коштам брэнда ў 32,917 мільярда долараў ЗША і тэмпам росту ў 2,1%. Амерыканскі брэнд спартыўнай адзення Nike заняў трэцяе месца з коштам брэнда ў 29,428 мільярда долараў ЗША, хоць кошт яго брэнда нязначна знізіўся на 1,5% у параўнанні з мінулым годам.
Характэрна, што французскія брэнды займаюць палову месцаў у сусветнай дзесятцы лідэраў. Акрамя Chanel і Louis Vuitton, Hermès, Dior і Cartier занялі адпаведна 4-е, 8-е і 9-е месцы, што дэманструе моцныя бакі Францыі ў сектары адзення высокага класа і раскошы. Акрамя таго, швейцарскі Rolex паказаў выдатныя вынікі, заняўшы 5-е месца з коштам брэнда 18,772 млрд долараў ЗША і гадавым тэмпам росту 36,0%. Adidas з Германіі заняў 6-е месца з коштам брэнда 18,484 млрд долараў ЗША і гадавым тэмпам росту 27,9%. Zara, іспанскі брэнд хуткай моды, заняў 7-е месца з коштам брэнда 18,086 млрд долараў ЗША. Аднак Gucci з Італіі стаў адзіным брэндам у дзесятцы лідэраў са значным адмоўным ростам — кошт яго брэнда склаў 11,358 млрд долараў ЗША, што на 23,6% менш, чым у мінулым годзе.
10 найбуйнейшых сусветных брэндаў адзення па кошту ў 2025 годзе
Моц Кітая: 4 брэнды ў спісе, Anta і Bosideng адкрываюць новыя магчымасці ў знешнім гандлі
У сёлетнім сусветным спісе 50 найлепшых брэндаў удзельнічалі 4 брэнды з Кітая (у тым ліку з мацерыковага Кітая і Ганконга). Гэта Chow Tai Fook (Ганконг, Кітай), Anta (Кітай), Lao Feng Xiang (Кітай) і Bosideng (Кітай). Гэта сведчыць аб пастаянным паляпшэнні міжнароднай пазнавальнасці і канкурэнтаздольнасці кітайскіх брэндаў адзення на рынку.
- Chow Tai Fook: Як прадстаўнічы брэнд у ювелірнай і швейнай прамысловасці Ганконга, Кітай, Chow Tai Fook заняў 22-е месца са стабільнымі рынкавымі паказчыкамі, што з'яўляецца важнай візітнай карткай для кітайскіх ювелірных брэндаў, якія жадаюць выйсці на сусветны рынак.
102|інфармацыя|T1Y8ATByKv1RX.vkNG.png
- Anta: Займаючы 28-е месца, кампанія Anta ў апошнія гады пастаянна павышае прафесіяналізм сваёй спартыўнай адзення дзякуючы тэхналагічным інавацыям і супрацоўніцтву з міжнароднымі мерапрыемствамі (напрыклад, спонсарства Алімпійскіх гульняў). Яе лінейкі прадуктаў, такія як «KT7», былі добра прыняты на замежных рынках, што заклала трывалую аснову для пашырэння каналаў знешняга гандлю кітайскімі брэндамі спартыўнай адзення.
- Lao Feng Xiang: Займаючы 38-е месца, Lao Feng Xiang замацаваўся на сусветным рынку ювелірных вырабаў і адзення дзякуючы сваёй шматвяковай спадчыне брэнда і інавацыям у традыцыйным рамёстве. Яго прадукцыя прадаецца ў многіх краінах і рэгіёнах, што робіць яго ўзорам спалучэння традыцыйнай кітайскай культуры з сучасным адзеннем.
- Bosideng: Займаючы 45-е месца, Bosideng спецыялізуецца на прафесійнай распрацоўцы прадукцыі пухавікоў. Аптымізацыя ланцужка паставак і пашырэнне сеткі замежных крам дазволіла кампаніі паступова выйсці на рынкі высокага класа, такія як Еўропа і ЗША, стаўшы ключавой сілай сярод кітайскіх брэндаў адзення, якія выходзяць на сусветны рынак.
З агульнага пункту гледжання спісу, глабальны ландшафт брэндаў адзення ў 2025 годзе дэманструе тэндэнцыю «ўстойлівага росту брэндаў высокага класа, дыферэнцыяцыі паміж брэндамі спартыўнай адзення і ўздыму рэгіянальных брэндаў». Брэнды класа люкс і прафесійныя брэнды спартыўнай адзення (напрыклад, Rolex і Adidas) захавалі высокія тэмпы росту, у той час як некаторыя брэнды хуткай моды і традыцыйныя брэнды (напрыклад, Gucci) знаходзяцца пад ціскам карэкціроўкі. У той жа час брэнды з такіх рэгіёнаў, як Кітай і Канада (напрыклад, Lululemon), паскараюць свой прарыў, уносячы разнастайную жыццёвую сілу ў сусветную індустрыю адзення. Сярод гэтых падзей калектыўнае ўключэнне кітайскіх брэндаў у спіс не толькі адлюстроўвае дасягненні ў мадэрнізацыі айчыннай швейнай прамысловасці Кітая, але і адкрывае новыя шляхі для рынку знешняга гандлю. У будучыні, па меры таго, як такія брэнды, як Anta і Bosideng, будуць далей пашыраць сваю прысутнасць на замежных рынках, чакаецца, што знешні гандаль Кітая адзеннем дасягне большых прарываў у сектары высокага класа і прафесійнага сектара.
Час публікацыі: 14 кастрычніка 2025 г.